COSMETICA
Cosmetico o medicinale?
È un cosmetico o un medicinale? Se il cosmetico viene classificato come medicinale o apparecchiatura medica bisogna seguire le regole della FDA in materia
L'arrivo dei Millennials tra i consumatori ha segnato un profondo cambiamento nel modo di promuovere e vendere cosmetici in America. Decine di "youtubers" e "influencers" con decine o centinaia di migliaia di "followers" influenzano i processi di acquisto di creme, trucchi, prodotti per capelli, prodotti per la cura delle unghie e prodotti cosmetici in genere. È impensabile vendere prodotti cosmetici negli Stati Uniti senza avere una solida strategia di promozione online.
Gli Stati Uniti sono il quarto mercato per l'export di cosmetica. La classifica di vendita di prodotti cosmetici italiani in America vede al primo posto i profumi seguiti da makeup / trucchi, prodotti per capelli e dalle produzioni in conto terzi, prima fra tutte le creme per il viso e per il corpo.
Da notare che l'Italia produce il 60% dei prodotti di makeup venduti nel mondo con il nome dei brand di cosmetica piu' famosi. Nel 2015 le esportazioni di prodotti cosmetici italiani negli Stati Uniti sono aumentate del 16% rispetto all'anno precedente.
I video tutorial e i blog si sono ormai imposti come "il" veicolo di promozione e marketing emergente per i prodotti cosmetici negli Stati Uniti. L'uso di video, blog, Youtube rappresentano una tecnica di marketing ancora relativamente nuova per il lancio di nuovi prodotti cosmetici.
Video, blog e Youtube si sono imposti come il mezzo più efficace per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca (Youtube, di proprieta' di Google, e' il motore di ricerca il più utilizzato dopo Google) È un canale pubblicitario per adesso piu' economico di quelli tradizionali.
La presentazione che segue è stata preparata da ExportUSA per illustrare le tendenze in atto nel mercato della cosmetica negli Stati Uniti. Offre una panoramica delle tendenze e offre consigli pratici su come impostare affrontare le nuove tendenze del marketing dei cosmetici per impostare una strategia efficace sfruttando Youtube, blog, influencers e, piu' in generale, per entrare in contatto con la generazione dei nuovi consumatori: i Millennials d'America.
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